名古屋亚运会遭遇挑战，失去中国市场影响巨大

很多人认为举办大型洲际赛事是一个可以赚取流量和利润的好机会，但名古屋亚运会在未正式开幕前就暴露出诸多问题。作为本次赛事的主要客源，中国游客的到访受到严重限制，导致赛事的商业利益大幅下降。日本在今年七月将来自中国大陆游客的签证费用提高至15000日元，翻了五倍，这也是日本近五十年来首次提高签证费。在全球74个国家和地区的游客都能享受免签便利的情况下，中国游客却被排除在外，这一决定恰好发生在亚运会观赛报名的关键期。

中国游客历年来都是访问日本的重要消费群体，每年贡献万亿日元的消费。然而，随着签证费用的飙升，许多原定的观赛团体开始大量取消订单，旅行社也纷纷撤回相关产品。当地酒店本为赛事准备了涨价和提供汉语服务的策略，如今却落空。根据日本国家旅游局的数据，自五月以来，中国大陆游客的数量持续下滑，到达暑期旺季仍未恢复。

由于客源不足，门票的销售也未能达标。组委会原计划销售275万张门票，但至八月底仅售出七八十万张，远未达到预期。尽管足球和棒球等人气项目应能吸引观众，却因门票滞销而面临困境，媒体也对赛事开幕后看台可能空荡荡的场面感到担忧。 千亿球友会

又有意外之举出现，组委会在临近赛季时调整了部分比赛安排，名义上是为避高温，实际上则是希望能吸引更多本土观众。更糟糕的是，他们不支持退票，不少购票观众无奈之下要么无法前往，要么无法退票，引发一片不满。

更根本的是，这届亚运会自始至终就缺乏扎实的规划。在申办时，名古屋声称将“节俭办赛”，承诺预算为850亿日元，但十年后预算飙升至1900亿，配合亚残运会预计最终开支将突破3000亿。这笔巨额开支缺口并非通过赛事收入弥补，反而要依赖爱知县和名古屋市的纳税人。

预算紧张导致的第一个影响便是运动员住宿，原定的亚运村被迫缩减，安排4600名运动员驻扎在邮轮和集装箱中，这对需要稳定环境的项目如射击和射箭造成了负面影响，许多国家的运动员对此表示担忧。而苦于资金不足，赞助商纷纷决定不再参与，丰田、索尼等本土企业先后退出，剩下的赞助商也要求重签合同以降低广告费用。 千亿球友会

这种情况的根本原因在于，中国观众的缺席使得赛事缺乏足够的收视热度，直接影响了营销价值。虽然中国代表团正常参赛，但参赛策略更偏重于选拔主力项目，普通观众因高额签证费而难以参与，进一步降低了赛事的商业潜力。

在这样的情况下，试图在不提供便利的情况下吸引中国市场，显然是不切实际。如今的大型体育赛事已不仅是单纯的竞技，还是一个涵盖旅游、广告和转播的综合商业项目。将最大的消费群体排除在外，无疑是削弱了整个商业闭环的重要一环。

• • 2026-09-11
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